>>Mein Base<<
Aufbau der Spots
Die Kampagne »Mein Base« des Mobiltelefontarifanbieters Base, eine Tochterfirma von E-Plus, stellt sich als sehr geeignet dar, um zu zeigen, wie die Werbung mit der Individualisierung arbeitet. Das Tarifangebot ist seit 2011 so gestaltet, dass der Kunde sich ein Smartphone mit Internetflatrate aussuchen kann und dazu die verschiedenen Telefonflatrates ins Festnetz, zu anderen Anbietern und SMS frei wählen kann. Somit kann der Kunde die Flatrates auf individuelle Bedürfnisse anpassen und muss nur das zahlen, was wirklich genutzt wird.
Bei dieser Kampagne werden verschiedene Protagonisten, die ihre ganz persönliche Geschichte erzählen und ihre Einstellung zum Handyvertrag äußern, in einer interviewähnlichen Situation dargestellt. Die Werbung ist stilistisch sehr schlicht und minimalistisch gestaltet. Lediglich ein Protagonist, der sich vor einem weißen Hintergrund befindet, ist zu sehen. Dabei spricht er über persönliche Einstellungen zum Leben oder von typischen Alltagssituationen, um anschließend den Bogen zu Base und dem frei kombinierbaren Tarif zu ziehen. Das in der oberen Ecke eingeblendete Base-Logo und das Smartphone in den Händen der Darsteller lassen von Beginn an deutlich werden, für welches Produkt hier geworben wird. Alle Spots weisen eine durchschnittliche Länge von 20 bis 25 Sekunden auf. Ab der Mitte der Werbung wird der Protagonist ausgeblendet, um den Tarif noch einmal mit Bild, Text und passendem Off-Kommentar zu erklären. Dabei werden das Symbol für die frei kombinierbaren Flatrates, welches einer Blume ähnelt, das Base-Logo und teilweise ein Smartphone gezeigt, während die Funktionsweise des Tarifs noch einmal akustisch verdeutlicht wird. Bei jedem Werbespot läuft die gleiche ruhige, aber charakteristische Musik im Hintergrund.
Dieses Youtube-Video zeigt das Beispiel mit der Protagonistin Petra. Sie spricht folgenden Text: "Also mir ist total wichtig, dass jeder so ist, wie er ist, weil ich möchte auch, dass man mich so sein lässt, wie ich bin. Ich habe mich vielleicht noch nicht 100 prozentig gefunden aber ich bin auf dem besten Weg dahin. Und Base ist mein Begleiter."
Die Kampagne »Mein Base« des Mobiltelefontarifanbieters Base, eine Tochterfirma von E-Plus, stellt sich als sehr geeignet dar, um zu zeigen, wie die Werbung mit der Individualisierung arbeitet. Das Tarifangebot ist seit 2011 so gestaltet, dass der Kunde sich ein Smartphone mit Internetflatrate aussuchen kann und dazu die verschiedenen Telefonflatrates ins Festnetz, zu anderen Anbietern und SMS frei wählen kann. Somit kann der Kunde die Flatrates auf individuelle Bedürfnisse anpassen und muss nur das zahlen, was wirklich genutzt wird.
Bei dieser Kampagne werden verschiedene Protagonisten, die ihre ganz persönliche Geschichte erzählen und ihre Einstellung zum Handyvertrag äußern, in einer interviewähnlichen Situation dargestellt. Die Werbung ist stilistisch sehr schlicht und minimalistisch gestaltet. Lediglich ein Protagonist, der sich vor einem weißen Hintergrund befindet, ist zu sehen. Dabei spricht er über persönliche Einstellungen zum Leben oder von typischen Alltagssituationen, um anschließend den Bogen zu Base und dem frei kombinierbaren Tarif zu ziehen. Das in der oberen Ecke eingeblendete Base-Logo und das Smartphone in den Händen der Darsteller lassen von Beginn an deutlich werden, für welches Produkt hier geworben wird. Alle Spots weisen eine durchschnittliche Länge von 20 bis 25 Sekunden auf. Ab der Mitte der Werbung wird der Protagonist ausgeblendet, um den Tarif noch einmal mit Bild, Text und passendem Off-Kommentar zu erklären. Dabei werden das Symbol für die frei kombinierbaren Flatrates, welches einer Blume ähnelt, das Base-Logo und teilweise ein Smartphone gezeigt, während die Funktionsweise des Tarifs noch einmal akustisch verdeutlicht wird. Bei jedem Werbespot läuft die gleiche ruhige, aber charakteristische Musik im Hintergrund.
Dieses Youtube-Video zeigt das Beispiel mit der Protagonistin Petra. Sie spricht folgenden Text: "Also mir ist total wichtig, dass jeder so ist, wie er ist, weil ich möchte auch, dass man mich so sein lässt, wie ich bin. Ich habe mich vielleicht noch nicht 100 prozentig gefunden aber ich bin auf dem besten Weg dahin. Und Base ist mein Begleiter."
Die unterschiedlichen Spots sind bis auf die wechselnden Hauptpersonen exakt gleich aufgebaut, sodass der Zuschauer sofort erkennt, dass es sich um die Base-Kampagne handelt. Das einfache, aber mit hohem Wiedererkennungspotential ausgestattete, in weiß gehaltene Design wird sowohl für TV- und Plakatwerbung als auch für Online- Werbemaßnahmen genutzt. Andere Beispiele gibt es mit dem Protagonisten Pierre oder wie in der Abbildung im Header mit dem Wissenschaftler Mark.
Darstellung der Individualisierung
Diese Werbung behandelt das Thema der Individualisierung gleich auf mehreren Ebenen.
Das Produkt
Zum einen ist das Produkt, der Handytarif, an sich individuell modifizierbar. Es gibt keine fesselnden Verträge, keine Mindestlaufzeiten, nichts Festes oder Bindendes. Das Individuum kann alle Bestandteile frei wählen und sich spontan und problemlos umentscheiden. Die Quintessenz der Werbung ist, dass dieses Produkt ganz besonders auf aktuelle Bedürfnisse im Bereich Telefonie reagiert und somit immer »für mich« passt. Auch der Name der Kampagne "MeinBase" suggeriert bereits, dass ein Produkterlebnis nur für mich erschaffen wird. Die etwas älteren Spots von 2010 enden mit dem Slogan: „Base, die Freiheit selbst zu entscheiden.“ Base möchte seinen potentiellen Kunden vermitteln, dass hier nicht nur ein Handytarif erworben wird, sondern Freiheit.
Das Setting
Die Tatsache, dass in regelmäßigen Abständen neue Spots mit anderen interessanten Charakteren erscheinen und nicht nur der eine typische Nutzer existiert, unterstreicht ebenfalls die Wichtigkeit der Individualität in dieser Kampagne. Sich selbst zu finden, entspricht dem aktuellen stark verbreiteten Zeitgeist. Nicht immer wieder die selbe Person, sondern verschiedene einzigartige Persönlichkeiten werden präsentiert, die alle erklären, wie sehr Base zu ihrem ganz individuellen Leben passt. Hauptsächlich werden dabei verschiedene junge Menschen gezeigt, die ihren Weg noch nicht gefunden haben und sich nicht auf eine Möglichkeit festlegen möchten.
Dennoch steht immer nur ein einzelner Protagonist im absoluten Mittelpunkt der Werbung. Hier wird die Individualität des Einzelnen völlig unabhängig von sozialen Bindungen oder Gruppenzugehörigkeit thematisiert. Der Protagonist erschafft sich seinen Handyvertrag nur für sich selbst, ohne in ein Wechselspiel mit anderen zu geraten. Auch der Zuschauer wird als Einzelperson angesprochen, da er etwas nur für sich selbst zusammenstellen soll. Die eigene Person wird zum wichtigsten Punkt innerhalb der Erlebnisgesellschaft. Der Fokus auf dem eigenen "Ich" wird hier bereits bildlich unterstrichen.
Der Inhalt
Nicht nur mit dem Setting auch mit Hilfe der inhaltlichen Aussagen der Protagonisten wird Individualität thematisiert. Die meisten von ihnen sagen, dass sie ihr Leben frei und individuell gestalten. Dabei wirken alle Hauptdarsteller glücklich und erfolgreich. So erklärt Petra beispielsweise, wie wichtig es ihr sei, dass jeder so ist, wie er ist und, dass sie noch dabei sei, sich selbst zu finden. Base sei in dieser Selbstfindungsphase ihr treuer Begleiter. Die Stimme aus dem Off ergänzt anschließend, dass »Mein Base« „Jetzt neu und wie für sie gemacht“ sei.
Die Protagonistin greift bereits in ihrer Aussage das Thema der Individualisierung auf, da sie so akzeptiert werden will, wie sie ist und sich nicht von anderen etwas aufzwängen lassen möchte. Sie selbst und ihre Bedürfnisse sind hier das wichtigste. Die starke Ich-Verankerung nach Schulze und die Abgrenzung von anderen, indem man etwas Eigenes macht, zeigen sich an ihren Aussagen ganz deutlich. Dies verstärkt die Wirkung des Settings und somit die Gesamtaussage des Spots.
Fazit
Individualisierung wird hier auf der Ebene einer Einzelperson dargestellt, die selbstbewusst agiert und auf dem Weg ist das eigene Ich zu profilieren. Der Fokus auf die eigene Person ist ein typisches Kennzeichen der Individualisierung und Kern dieser Werbung.
Das Ausleben der Einzigartigkeit und das Gestalten des eigenen Lebens durch das Finden des Selbst wird in dieser Werbung ebenfalls stark thematisiert. Base kommuniziert, dass man in seiner persönlichen Lebensgestaltung, also beim Bestreiten der "Bastelbiografie" auf perfekte Art und Weise mit dem unkomplizierten Tarif von Base unterstützt wird. Das Tarifpaket von Base hat zwar keinen direkten Einfluss auf die Biografie, dennoch wird hier suggeriert, dass auf der individuellen Suche nach dem eigenem Weg keine fesselnden Vertrgäge im Weg stehen dürfen und dass das flexible Angebot von Base auf der Suche nach dem eigenen Lebensweg darum unerlässlich ist.
Die Werbung soll dem Zuschauer suggerieren, dass das individuelle frei wählbare Lebensgefühl genau das ist, was auch ihn ausmacht, sodass ein Base-Handyvertrag aus diesem Grund unerlässlich für ihn ist. Obwohl das Individuum hier ein Produkt erwirbt, das sehr viele Menschen in irgendeiner Form besitzen, war es möglich, den Handytarif mit mit der Thematik der Individualisierung glaubhaft zu bewerben.
Diese Werbung behandelt das Thema der Individualisierung gleich auf mehreren Ebenen.
Das Produkt
Zum einen ist das Produkt, der Handytarif, an sich individuell modifizierbar. Es gibt keine fesselnden Verträge, keine Mindestlaufzeiten, nichts Festes oder Bindendes. Das Individuum kann alle Bestandteile frei wählen und sich spontan und problemlos umentscheiden. Die Quintessenz der Werbung ist, dass dieses Produkt ganz besonders auf aktuelle Bedürfnisse im Bereich Telefonie reagiert und somit immer »für mich« passt. Auch der Name der Kampagne "MeinBase" suggeriert bereits, dass ein Produkterlebnis nur für mich erschaffen wird. Die etwas älteren Spots von 2010 enden mit dem Slogan: „Base, die Freiheit selbst zu entscheiden.“ Base möchte seinen potentiellen Kunden vermitteln, dass hier nicht nur ein Handytarif erworben wird, sondern Freiheit.
Das Setting
Die Tatsache, dass in regelmäßigen Abständen neue Spots mit anderen interessanten Charakteren erscheinen und nicht nur der eine typische Nutzer existiert, unterstreicht ebenfalls die Wichtigkeit der Individualität in dieser Kampagne. Sich selbst zu finden, entspricht dem aktuellen stark verbreiteten Zeitgeist. Nicht immer wieder die selbe Person, sondern verschiedene einzigartige Persönlichkeiten werden präsentiert, die alle erklären, wie sehr Base zu ihrem ganz individuellen Leben passt. Hauptsächlich werden dabei verschiedene junge Menschen gezeigt, die ihren Weg noch nicht gefunden haben und sich nicht auf eine Möglichkeit festlegen möchten.
Dennoch steht immer nur ein einzelner Protagonist im absoluten Mittelpunkt der Werbung. Hier wird die Individualität des Einzelnen völlig unabhängig von sozialen Bindungen oder Gruppenzugehörigkeit thematisiert. Der Protagonist erschafft sich seinen Handyvertrag nur für sich selbst, ohne in ein Wechselspiel mit anderen zu geraten. Auch der Zuschauer wird als Einzelperson angesprochen, da er etwas nur für sich selbst zusammenstellen soll. Die eigene Person wird zum wichtigsten Punkt innerhalb der Erlebnisgesellschaft. Der Fokus auf dem eigenen "Ich" wird hier bereits bildlich unterstrichen.
Der Inhalt
Nicht nur mit dem Setting auch mit Hilfe der inhaltlichen Aussagen der Protagonisten wird Individualität thematisiert. Die meisten von ihnen sagen, dass sie ihr Leben frei und individuell gestalten. Dabei wirken alle Hauptdarsteller glücklich und erfolgreich. So erklärt Petra beispielsweise, wie wichtig es ihr sei, dass jeder so ist, wie er ist und, dass sie noch dabei sei, sich selbst zu finden. Base sei in dieser Selbstfindungsphase ihr treuer Begleiter. Die Stimme aus dem Off ergänzt anschließend, dass »Mein Base« „Jetzt neu und wie für sie gemacht“ sei.
Die Protagonistin greift bereits in ihrer Aussage das Thema der Individualisierung auf, da sie so akzeptiert werden will, wie sie ist und sich nicht von anderen etwas aufzwängen lassen möchte. Sie selbst und ihre Bedürfnisse sind hier das wichtigste. Die starke Ich-Verankerung nach Schulze und die Abgrenzung von anderen, indem man etwas Eigenes macht, zeigen sich an ihren Aussagen ganz deutlich. Dies verstärkt die Wirkung des Settings und somit die Gesamtaussage des Spots.
Fazit
Individualisierung wird hier auf der Ebene einer Einzelperson dargestellt, die selbstbewusst agiert und auf dem Weg ist das eigene Ich zu profilieren. Der Fokus auf die eigene Person ist ein typisches Kennzeichen der Individualisierung und Kern dieser Werbung.
Das Ausleben der Einzigartigkeit und das Gestalten des eigenen Lebens durch das Finden des Selbst wird in dieser Werbung ebenfalls stark thematisiert. Base kommuniziert, dass man in seiner persönlichen Lebensgestaltung, also beim Bestreiten der "Bastelbiografie" auf perfekte Art und Weise mit dem unkomplizierten Tarif von Base unterstützt wird. Das Tarifpaket von Base hat zwar keinen direkten Einfluss auf die Biografie, dennoch wird hier suggeriert, dass auf der individuellen Suche nach dem eigenem Weg keine fesselnden Vertrgäge im Weg stehen dürfen und dass das flexible Angebot von Base auf der Suche nach dem eigenen Lebensweg darum unerlässlich ist.
Die Werbung soll dem Zuschauer suggerieren, dass das individuelle frei wählbare Lebensgefühl genau das ist, was auch ihn ausmacht, sodass ein Base-Handyvertrag aus diesem Grund unerlässlich für ihn ist. Obwohl das Individuum hier ein Produkt erwirbt, das sehr viele Menschen in irgendeiner Form besitzen, war es möglich, den Handytarif mit mit der Thematik der Individualisierung glaubhaft zu bewerben.