Einleitung
Im 21. Jahrhundert erscheint es in der abendländischen Gesellschaft als vollkommen normal die Mitmenschen und sich selbst als individuell und einzigartig zu betrachten. Es wird mit einer gewissen Selbstverständlichkeit davon ausgegangen, dass Menschen selbstbestimmte Individuen sind, die ihr Leben auf ihre persönliche Art und Weise bestreiten. Doch die tiefergreifenden Bedeutungen, die dem Begriff der Individualität und insbesondere der Individualisierung innewohnen, sind nur wenigen bekannt.
Sich selbst zu finden und seinen eigenen Weg zu gehen, ist das Ziel vieler junger Menschen im 21. Jahrhundert. Nicht zuletzt beeinflussen auch die Medien die Einstellungen und Wertevorstellungen in dieser Thematik.
In den Medien werden Ideale, Ansichten und Verhaltensweisen vorgelebt, die starken Einfluss auf die Individuen haben und bewusst aber vor allem unbewusst übernommen werden. Auch die Individualisierung wird immer wieder thematisiert.
Die Darstellung von Individualisierung geschieht auf vielfältige Art und Weise in den verschiedensten Sendeformaten.
Besonders auffällig nutzt die Werbeindustrie Slogans mit Bezug zum „Ich“ in wachsender Häufigkeit. „Folge deinem inneren Kompass“ (Becks) oder „Nur Du bist Du“ (Coca-Cola-Light) ertönt es aus dem Fernseher. Dieser Umstand erweckte Interesse und war somit Anlass für das Erstellen dieser Website.
Sich selbst zu finden und seinen eigenen Weg zu gehen, ist das Ziel vieler junger Menschen im 21. Jahrhundert. Nicht zuletzt beeinflussen auch die Medien die Einstellungen und Wertevorstellungen in dieser Thematik.
In den Medien werden Ideale, Ansichten und Verhaltensweisen vorgelebt, die starken Einfluss auf die Individuen haben und bewusst aber vor allem unbewusst übernommen werden. Auch die Individualisierung wird immer wieder thematisiert.
Die Darstellung von Individualisierung geschieht auf vielfältige Art und Weise in den verschiedensten Sendeformaten.
Besonders auffällig nutzt die Werbeindustrie Slogans mit Bezug zum „Ich“ in wachsender Häufigkeit. „Folge deinem inneren Kompass“ (Becks) oder „Nur Du bist Du“ (Coca-Cola-Light) ertönt es aus dem Fernseher. Dieser Umstand erweckte Interesse und war somit Anlass für das Erstellen dieser Website.
Fragestellung
Diese Website widmet sich der Darstellung von Individualisierung innerhalb der Medien. Individualisierung wird dabei zunächst für sich und anschließend im Kontext der Medien näher betrachtet.
Die Fragestellung dabei lautet:
Auf welche Art und Weise wird Individualisierung medial artikuliert?
Das heißt, nachdem die Thematik der Individualisierung theoretisch betrachtet wurde, ist zu klären wie die konkrete Individualitätsdarstellung in den Medien erfolgt. Um das weite Feld der Medien einzugrenzen, liegt der Fokus auf dem Medium Fernsehen.
Da die verschiedensten Sendeformate auf unterschiedliche Art und Weise mit Individualität arbeiten, wird sich im Folgenden nur auf die Werbung und deren Vorgehensweise konzentriert. Dafür werden exemplarisch zwei verschiedene Werbespots analysiert.
Diese Website widmet sich der Darstellung von Individualisierung innerhalb der Medien. Individualisierung wird dabei zunächst für sich und anschließend im Kontext der Medien näher betrachtet.
Die Fragestellung dabei lautet:
Auf welche Art und Weise wird Individualisierung medial artikuliert?
Das heißt, nachdem die Thematik der Individualisierung theoretisch betrachtet wurde, ist zu klären wie die konkrete Individualitätsdarstellung in den Medien erfolgt. Um das weite Feld der Medien einzugrenzen, liegt der Fokus auf dem Medium Fernsehen.
Da die verschiedensten Sendeformate auf unterschiedliche Art und Weise mit Individualität arbeiten, wird sich im Folgenden nur auf die Werbung und deren Vorgehensweise konzentriert. Dafür werden exemplarisch zwei verschiedene Werbespots analysiert.