Medien-Konsum-Werbung
Medien
Die Individualisierungsthematik wird in den Medien auf verschiedenste Art und Weise genutzt. Auf dieser Website soll dies am Beispiel von Werbung veranschaulicht werden. Werbespots greifen das Thema der Individualisierung auf, um das beworbene Produkt mit einer bestimmten Botschaft aufzuladen und dieses besser zu verkaufen. Wie genau das funktioniert soll der folgende Abschnitt erklären.
Bei den essentiellen Fragen des Lebens, die die Biografie mitbestimmen, lässt sich die Individualisierung durchaus mit Becks Worten als „Riskante Freiheit“ beschreiben. Doch bergen nicht alle Entscheidungen des Individuums enorme Risiken. Denn wie auch Beck feststellte, ist alles im Leben der Menschen bis hin zu den letzten Kleinigkeiten entscheidbar geworden. (Vgl. Beck/ Beck-Gernsheim, 1994, S.16) Gerade dieser Umstand ist jedoch als positiv zu bewerten, da eben diese Kleinigkeiten problemlos und einfach entscheidbar sind. Dies schließt zum Beispiel die Konsumware ein, mit denen das Individuum sich umgibt.
Die Individualisierungsthematik wird in den Medien auf verschiedenste Art und Weise genutzt. Auf dieser Website soll dies am Beispiel von Werbung veranschaulicht werden. Werbespots greifen das Thema der Individualisierung auf, um das beworbene Produkt mit einer bestimmten Botschaft aufzuladen und dieses besser zu verkaufen. Wie genau das funktioniert soll der folgende Abschnitt erklären.
Bei den essentiellen Fragen des Lebens, die die Biografie mitbestimmen, lässt sich die Individualisierung durchaus mit Becks Worten als „Riskante Freiheit“ beschreiben. Doch bergen nicht alle Entscheidungen des Individuums enorme Risiken. Denn wie auch Beck feststellte, ist alles im Leben der Menschen bis hin zu den letzten Kleinigkeiten entscheidbar geworden. (Vgl. Beck/ Beck-Gernsheim, 1994, S.16) Gerade dieser Umstand ist jedoch als positiv zu bewerten, da eben diese Kleinigkeiten problemlos und einfach entscheidbar sind. Dies schließt zum Beispiel die Konsumware ein, mit denen das Individuum sich umgibt.
Konsum
Wie genau handeln die Subjekte, um sich darzustellen und sich als besonders und individuell zu kennzeichnen?
Worte und Sprache sind nur ein Weg für Menschen sich zu artikulieren. Zur Kommunikation mit anderen verwendet das Subjekt auch Dinge, um die eigene Besonderheit nach außen zu tragen. Kleidungstücke, Handys, Taschen - alle uns umgebenden Gegenstände tragen zur Identitätsstiftung bei. Die Suche und der Erwerb von ganz besonderen Dingen zum Darstellen des Ichs sind zu Hauptaufgaben des Lebens der heutigen Zeit geworden.
»Konsumorientierung« ist das Schlüsselwort, das die Postmoderne der westlichen Welt kurz und prägnant beschreibt.
„Konsum bestimmter Produkte wird oft zum Ausdruck persönlicher Unverwechselbarkeit stilisiert.“ (Vgl. Schulze, 1992, S.99) Somit wird »Individuell-Sein« zum Ziel des Erwerbs einiger Produkte.
Wie genau handeln die Subjekte, um sich darzustellen und sich als besonders und individuell zu kennzeichnen?
Worte und Sprache sind nur ein Weg für Menschen sich zu artikulieren. Zur Kommunikation mit anderen verwendet das Subjekt auch Dinge, um die eigene Besonderheit nach außen zu tragen. Kleidungstücke, Handys, Taschen - alle uns umgebenden Gegenstände tragen zur Identitätsstiftung bei. Die Suche und der Erwerb von ganz besonderen Dingen zum Darstellen des Ichs sind zu Hauptaufgaben des Lebens der heutigen Zeit geworden.
»Konsumorientierung« ist das Schlüsselwort, das die Postmoderne der westlichen Welt kurz und prägnant beschreibt.
„Konsum bestimmter Produkte wird oft zum Ausdruck persönlicher Unverwechselbarkeit stilisiert.“ (Vgl. Schulze, 1992, S.99) Somit wird »Individuell-Sein« zum Ziel des Erwerbs einiger Produkte.
Werbung
Dies hat die Wirtschaft erkannt und wirbt verstärkt mit der Individualität von verschiedensten Produkte. „Mit Hinweis auf die Einzigartigkeit des Abnehmers lässt sich die Massenproduktion ankurbeln.“ (Schulze, 1992, S.119) Dinge, die in der üblichen Massenproduktion der Überflussgesellschaft im 21. Jahrhundert hergestellt werden, sollen den Konsumenten dabei helfen ihre eigene Idividualität zu kommunizieren. Das entstehende Paradoxon wird dabei ignoriert.
Subjektiv und individuell wird die Aneignung von Dingen dann, wenn es zu Bedeutungsaufladungen und Deutungen kommt. Um dies zu bewirken, werden einige Produkte mit einer „Aura der Einzigartigkeit“ (Schulze, 1992, S.119) umhüllt und damit beworben. Obwohl es sich um Massenware handelt, werden viele Produkte mit (scheinbarer) Individualität aufgeladen, welche im Anschluss vom Konsumenten akzeptiert wird. Die Medien suggerieren künstliche Distinktion, um einen Erlebniswert für den Kunden zu kreieren.
Zwei Beispiele hierfür bilden die "MeinBase Kampagne" und die Werbereihe "Folge deinem inneren Kompass" von Becks.
Dies hat die Wirtschaft erkannt und wirbt verstärkt mit der Individualität von verschiedensten Produkte. „Mit Hinweis auf die Einzigartigkeit des Abnehmers lässt sich die Massenproduktion ankurbeln.“ (Schulze, 1992, S.119) Dinge, die in der üblichen Massenproduktion der Überflussgesellschaft im 21. Jahrhundert hergestellt werden, sollen den Konsumenten dabei helfen ihre eigene Idividualität zu kommunizieren. Das entstehende Paradoxon wird dabei ignoriert.
Subjektiv und individuell wird die Aneignung von Dingen dann, wenn es zu Bedeutungsaufladungen und Deutungen kommt. Um dies zu bewirken, werden einige Produkte mit einer „Aura der Einzigartigkeit“ (Schulze, 1992, S.119) umhüllt und damit beworben. Obwohl es sich um Massenware handelt, werden viele Produkte mit (scheinbarer) Individualität aufgeladen, welche im Anschluss vom Konsumenten akzeptiert wird. Die Medien suggerieren künstliche Distinktion, um einen Erlebniswert für den Kunden zu kreieren.
Zwei Beispiele hierfür bilden die "MeinBase Kampagne" und die Werbereihe "Folge deinem inneren Kompass" von Becks.