Fazit
Die Individualisierung ist ein zentraler Aspekt des Lebens im 21. Jahrhundert. Die Medien wissen darum und arbeiten aus diesem Grund mit dieser Thematik. Vor allem in der Werbeindustrie kann durch die Bedeutungsaufladung mit Individualisierung ein Zusatznutzen generiert werden.
Wie die Werbung die Thematik der Individualisierung einbindet, wurde an den Beispielen "MeinBase" und "Becks-Folge deinem inneren Kompass" analysiert. Auf den Aspekt der Bastelbiografie und der Notwendigkeit zum eigenen aktiven Handeln zur Gestaltung des eigenen Lebens wurde dabei in besonderem Maße eingegangen. Der starke Drang zur Selbstachtung und Selbstbestimmung wurde in der Werbung positiv bewertet, da es als Zeichen der persönlichen Freiheit gilt diesem Drang zu folgen. Einen eigenen Lebensweg, den persönlichen Lebensstil und eine individuelle Biografie zu erschaffen wird im Zusammenhang mit den jeweiligen Produkten als erstrebenswertes Ziel artikuliert.
Bei der Umsetzung wurden verschiedene Möglichkeiten zur Auslebung der Freiheit aufgezeigt. Base beschrieb die Ungebundenheit des Individuums als persönliche Freiheit Dinge selbst zu entscheiden. Dabei steht das Individuum vollkommen für sich und wird nur als Einzelperson betrachtet.
Bei Becks bedeutet Freiheit vor die Tür zu treten, auszubrechen und die Welt zu entdecken. Dabei ist eine Interaktion in sozialen Gefügen nicht hinderlich, sondern ein wesentlicher Bestandteil der Erfahrung. Doch ungeachtet dessen, ob nur für sich oder in der Gruppe, das Individuum wurde von beiden Werbespots direkt aufgefordert, das eigene "Ich" auszuleben und den eigenen Weg zu finden und zu gehen.
Neben der Einzelpersonen und dem Individuum innerhalb eines Freundeskreises wäre eine weitere Darstellung der Individualität in anderen Lebenssituationen durchaus denkbar. Da die Auflösung klassischer Rollenbilder ebenfalls zur Individualisierung gehört, wäre z.B. die Art und Weise der Darstellung von Individualität als Paar oder innerhalb der Familie sehr interessant. Dieser Ansatz könnte für eine weiterführende Betrachtung der Thematik relevant sein.
Negative Aspekte wie die Gefahr des Scheiterns werden bei der Darstellung von Individualisierung in der Werbung selbstverständlich außen vor gelassen. Es wäre jedoch nicht richtig zu behaupten, dass den Zuschauern hier falsche Tatsachen vorgespielt werden. Trotz der von den Theoretikern prognostizierten Gefahren und Risiken, die mit der Individualisierung einhergehen, ist das im allgemeinen Sprachgebrauch üblichere "Individuell-sein" eindeutig positiv konnotiert. Die Freiheit selbst zu bestimmen, birgt Risiken, ist aber dennoch eine der großen Errungenschaften des 20. und 21. Jahrhunderts
Wie die Werbung die Thematik der Individualisierung einbindet, wurde an den Beispielen "MeinBase" und "Becks-Folge deinem inneren Kompass" analysiert. Auf den Aspekt der Bastelbiografie und der Notwendigkeit zum eigenen aktiven Handeln zur Gestaltung des eigenen Lebens wurde dabei in besonderem Maße eingegangen. Der starke Drang zur Selbstachtung und Selbstbestimmung wurde in der Werbung positiv bewertet, da es als Zeichen der persönlichen Freiheit gilt diesem Drang zu folgen. Einen eigenen Lebensweg, den persönlichen Lebensstil und eine individuelle Biografie zu erschaffen wird im Zusammenhang mit den jeweiligen Produkten als erstrebenswertes Ziel artikuliert.
Bei der Umsetzung wurden verschiedene Möglichkeiten zur Auslebung der Freiheit aufgezeigt. Base beschrieb die Ungebundenheit des Individuums als persönliche Freiheit Dinge selbst zu entscheiden. Dabei steht das Individuum vollkommen für sich und wird nur als Einzelperson betrachtet.
Bei Becks bedeutet Freiheit vor die Tür zu treten, auszubrechen und die Welt zu entdecken. Dabei ist eine Interaktion in sozialen Gefügen nicht hinderlich, sondern ein wesentlicher Bestandteil der Erfahrung. Doch ungeachtet dessen, ob nur für sich oder in der Gruppe, das Individuum wurde von beiden Werbespots direkt aufgefordert, das eigene "Ich" auszuleben und den eigenen Weg zu finden und zu gehen.
Neben der Einzelpersonen und dem Individuum innerhalb eines Freundeskreises wäre eine weitere Darstellung der Individualität in anderen Lebenssituationen durchaus denkbar. Da die Auflösung klassischer Rollenbilder ebenfalls zur Individualisierung gehört, wäre z.B. die Art und Weise der Darstellung von Individualität als Paar oder innerhalb der Familie sehr interessant. Dieser Ansatz könnte für eine weiterführende Betrachtung der Thematik relevant sein.
Negative Aspekte wie die Gefahr des Scheiterns werden bei der Darstellung von Individualisierung in der Werbung selbstverständlich außen vor gelassen. Es wäre jedoch nicht richtig zu behaupten, dass den Zuschauern hier falsche Tatsachen vorgespielt werden. Trotz der von den Theoretikern prognostizierten Gefahren und Risiken, die mit der Individualisierung einhergehen, ist das im allgemeinen Sprachgebrauch üblichere "Individuell-sein" eindeutig positiv konnotiert. Die Freiheit selbst zu bestimmen, birgt Risiken, ist aber dennoch eine der großen Errungenschaften des 20. und 21. Jahrhunderts
Letztendlich ist das Einbinden der Individualitätsthematik eine intelligente Werbestrategie. Ein Produkt wird künstlich mit einer Bedeutung, wie hier Individualität, aufgeladen. Dies wird zur Kommunikation nach Außen genutzt. Der Kunde soll somit Begeisterung für ein Produkt entwickeln und es konsumieren. Nicht nur der einmalige Kauf, sondern der Aufbau von Kundenbindung und Kundenloyalität, die ständige Wiederholungskäufe hervorrufen, soll erzeugt werden. Letztendlich dienen alle diese Maßnahmen natürlich dazu, sich gegen die Konkurrenz durchzusetzen, den Absatz zu erhöhen und den Gewinn zu maximieren. Die exemplarisch dargestellten Beispiele sind beide erfolgreiche Produktmarken in Deutschland. Genaue Daten liegen nicht vor, es lässt sich jedoch vermuten, dass die Werbestrategien in beiden Fällen erfolgreich waren.
Mit einer Bedeutungsaufladung mit Hilfe von Individualität ergibt sich ein facettenreicher Weg, um ein Produkt für einen Kunden auf interessante Art und Weise zu bewerben und einen Zusatznutzen zu generieren.
Bei der Darstellung wird der Fokus im Besonderen auf die Freiheit des Individuums gelegt. Dies geht mit dem direkten Aufruf einher sich selbst und den eigenen Weg zu finden und somit das eigene Leben und die individuelle Biografie selbst zu bestimmen.
Mit einer Bedeutungsaufladung mit Hilfe von Individualität ergibt sich ein facettenreicher Weg, um ein Produkt für einen Kunden auf interessante Art und Weise zu bewerben und einen Zusatznutzen zu generieren.
Bei der Darstellung wird der Fokus im Besonderen auf die Freiheit des Individuums gelegt. Dies geht mit dem direkten Aufruf einher sich selbst und den eigenen Weg zu finden und somit das eigene Leben und die individuelle Biografie selbst zu bestimmen.